TikTok 小店在东南亚市场具有一定的吸引力，同时也面临一些挑战。其优势主要体现在低门槛和社交化传播方面，而劣势则包括激烈的竞争和物流等问题。
1. 低门槛的运营条件
TikTok 小店的进入门槛相对较低，使得更多创业者能够轻松尝试。首先，只需要一部智能手机就可以进行店铺管理，这为很多没有专业设备的用户提供了便利。其次，掌握一些基础的摄影技巧有助于制作高质量的商品展示视频，提升用户体验。此外，具备一定的创意能力也能帮助小店主打造更具吸引力的内容，从而吸引更多关注。
2. 社交化传播的优势
TikTok 小店依托平台的视频功能，实现了更高效的商品展示方式。相比传统的图文介绍，视频形式更加生动直观，能够更好地突出产品的特点和使用效果。同时，通过视频内容可以有效传递品牌理念，增强品牌认知度。另外，平台提供的“好物推荐”功能也帮助店铺获得更多曝光机会，扩大潜在客户群。
3. 成本控制的优势
与传统电商平台相比，TikTok 小店在推广方面的成本更低。由于平台算法偏向优质内容，小店主只需投入较少资金，就能获得较高的流量回报。这种低成本的推广模式对资源有限的小型商家来说非常友好。
4. 面临的竞争压力
随着 TikTok 在东南亚市场的快速发展，越来越多的商家加入其中，导致市场竞争日益激烈。每天都有大量新店铺上线，使得市场变得拥挤。对于新开设的店铺而言，想要脱颖而出并不容易，必须依靠更高的创意和更优质的产品来吸引用户。
5. 存在的其他劣势
除了竞争问题，TikTok 小店还面临信任度不高的问题。许多店主是年轻的创业者，缺乏足够的经营经验和行业信誉，这在一定程度上影响了消费者的购买意愿。此外，物流问题也是不容忽视的挑战。大多数小店主属于小型企业，缺乏专业的物流团队，而当地的物流体系尚未完全成熟，这给配送效率带来了较大困难。
