TikTok广告投放有哪些功能？新手TikTok购物广告教程

TikTok 提供的购物广告功能包括视频购物广告、产品目录广告以及直播购物广告三种类型。视频购物广告融合了原有的 collection ads 和 dynamic showcase ads，能够将创意视频与产品卡片结合，形成多样化的展示组合，并在不同时间轮换推送。用户点击广告后可以进入应用内的登录页面，获取更详细的产品信息，并被引导至广告主的网站。产品目录广告是一种新的广告形式，品牌可以直接从自己的产品目录中提取图片，无需制作视频内容，吸引对相关产品有兴趣的用户点击广告卡片进入产品目录页。直播购物广告则是为推广直播购物而设计，广告卡片可将用户从 For You 页面引导至直播购物页面，有助于提升直播的流量和转化率。 1. 视频购物广告的特点 视频购物广告通过整合 TikTok 的两种现有广告模式，实现了创意视频与产品信息的动态结合。这种广告形式不仅提升了广告的吸引力，还增强了用户的互动体验。用户在点击广告后，可以直接进入一个包含更多产品细节的页面，并根据兴趣进一步跳转到品牌网站。这种方式有效提高了广告的转化效果。 2. 产品目录广告的优势 产品目录广告不需要品牌自行制作视频内容，而是直接利用已有的产品图片进行展示。这种方式简化了广告的制作流程，同时也更容易吸引那些有明确购买意向的用户。通过点击广告卡片，用户可以直接进入品牌的产品目录页面，提高了广告的效率和用户体验。 3. 直播购物广告的作用 直播购物广告专为推广直播活动而设计，能够精准地将目标用户引导至直播购物页面。这种广告形式不仅有助于增加直播的观看人数，还能提高实际的销售转化率。TikTok 表示，这种广告方式能够更好地匹配用户的购物兴趣，从而提升整体的广告效果。 新手在 TikTok 上投放广告时，可以参考多种广告形式。品牌接管广告会在用户打开应用时立即显示，用户可以选择跳转至 TikTok 个人主页或外部网站，但这种广告形式的成本较高。主页广告则可以自然地融入用户的浏览流中，每个视频广告都可以使用三种不同的互动方式。目前 TikTok 的广告定位功能相对基础，主要依赖年龄、性别和地理位置等信息进行筛选。 Hashtag 挑战是一种利用用户自发创作内容的广告形式，品牌可以通过设置统一的主题，鼓励用户参与挑战并分享相关内容。这种形式不仅增加了品牌的曝光度，也增强了用户之间的互动。参与者需要在六天内按照指定主题发布视频，从而扩大品牌的影响力。 品牌镜头类似于 Instagram 和 Snapchat 提供的滤镜功能，涵盖了从面部特效到增强现实等多种效果。品牌可以利用这些镜头来提升用户的参与度，同时加强品牌在用户心中的认知度。 TikTok 新增的三大广告功能各有其独特优势。视频购物广告通过动态组合视频与产品信息，提升了广告的吸引力；产品目录广告简化了广告制作流程，提高了效率；直播购物广告则专门针对直播活动，帮助品牌吸引更多潜在客户。 TikTok 的广告定位选项主要包括年龄、性别和地理位置。品牌可以根据自身的目标受众，选择合适的年龄范围、性别以及特定地区进行广告投放，以提高广告的精准性和效果。这种定位方式虽然基础，但依然能够帮助品牌更好地触达目标人群。