TikTok外贸营销与品牌国际化案例分析

TikTok 是一个拥有大量流量和热度的平台，吸引了众多用户参与。对于品牌来说，在这个平台上进行营销需要掌握一些有效的方法。如何在 TikTok 上开展品牌推广呢？有哪些成功的案例可以借鉴？TikTok 提供了多种品牌营销方式，以下是其中五种较为流行的模式

1. In-feed 原生广告

这种广告形式能够直接嵌入用户的浏览内容中，用户可以通过广告中的链接或购买按钮快速跳转到相关页面。同时，广告的效果可以通过多种数据指标进行评估，如点击率和转化率等。

2. Hashtag 挑战广告

通过设置特定的话题标签，吸引用户参与挑战活动。这类广告通常以横幅形式展示，用户点击后可进入相关内容。广告效果可通过查看次数和点击量等数据来衡量。

3. 品牌接管广告

品牌可以通过图像、短视频或 GIF 等形式打造专属的广告页面，提升品牌的曝光度。广告的覆盖范围和互动效果可以通过展示次数和点击率等指标进行分析。

4. 话题标签挑战

虽然这些挑战通常不是由品牌赞助的，但只要内容足够吸引人，就有可能让品牌营销策略在用户之间传播开来。关键在于内容的质量和创意性。

5. 用户参与

鼓励用户分享自己的体验并上传相关内容，是一种有效的互动方式。例如，海底捞曾通过这种方式让用户拍摄自己的用餐经历并分享到 TikTok 上，从而提升品牌影响力。

借助 TikTok 网红进行品牌推广也是一种常见策略。网红与粉丝之间往往有较强的情感联系，更容易获得信任。在选择合作对象时，需要注意以下几点：初期可以选择与品牌调性相符的中长尾网红，提高品牌知名度；之后再与更具影响力的网红合作，增强公信力和销售转化率；同时也可以与一些用户级 KOL 合作，通过他们的测评建立良好的口碑。

许多大品牌已经在 TikTok 上取得了成功。例如，Oreo 饼干品牌通过制作有趣且贴近生活的视频，让产品自然地融入内容中，而不是强行推销。Bissell 的地毯清洁设备在 #CleanTok 社区中广受欢迎，带动了销量增长。Flymyorb 利用创意视频记录小球飞行的过程，吸引了大量关注。Gymshark 则通过搞笑的健身内容与其他健身账号形成差异化，提升了品牌辨识度。