TikTok Shop的运营方式

TikTokShop是一种基于短视频平台的电商模式，类似于抖音小店的国际版本。2021年初，TikTok推出了印尼和英国的TikTokShop站点，随后在同年6月开放了跨境店铺，支持来自其他国家的卖家入驻。9月，TikTokShopping正式上线，主要面向美国市场。到了12月，英国站也开始对中国商家开放。目前，TikTok的主要用户群体集中在欧美、东南亚等地区。

对于想要进入TikTokShop的商家来说，需要满足一定的条件。目前，中国企业只能选择跨境TikTokShop小店这一种模式。首先，商家必须拥有企业性质的营业执照，其次，还需要在其他电商平台有一定的运营经验，例如Shopee、Lazada、Amazon、AliExpress、Wish、Shein、Ebay、Shopify、MercadoLibre、Alibaba.com、Temu、Ozon等。内贸平台如拼多多、淘宝、天猫、京东、抖音、快手、1688等也可以作为参考。

此外，商家在其他平台的店铺综合评分需要达到4.3以上或者至少90%。注册流程包括创建账号、提交相关材料、通过TikTokShop的审核以及缴纳保证金等步骤。在注册过程中，手机号和邮箱需要是唯一的，并且可以选择多个国家进行入驻。同时，还需要提供第三方平台经营经验的证明文件。

需要注意的是，目前个体工商户无法入驻TikTokShop，同时没有相关平台运营经验或评分不达标的商家也无法申请。因此，商家在准备入驻前应确保所有条件都符合要求。由于政策可能会发生变化，建议持续关注官方发布的最新信息。

TikTokShop的用途在于利用TikTok的高用户粘性，直接触达大量潜在消费者。TikTok在全球拥有超过20亿的用户，这使得TikTokShop具备巨大的市场潜力。用户在平台上停留时间长，互动频繁，为商家提供了良好的营销环境。

在泰国市场，TikTokShop允许销售国内合法的商品。该平台已经运营了一段时间，并且最近新增了马来西亚、泰国、菲律宾、越南等多个站点。对于已经在Shopee或Lazada上运营的商家来说，这是一个值得尝试的机会。如果商家从事的是东南亚跨境电商，那么将Shopee的商品加价后上架到Lazada、TikTok小店或其他独立站都是可行的做法。