TikTok跨境电商在东南亚有托管服务吗（TikTok Shop全托管覆盖哪些国家）

TikTokShop是字节跳动旗下短视频应用TikTok的电商板块。2022年，TikTokShop在东南亚地区扩展至六个主要国家，包括新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国。这种全托管模式并非随意尝试，而是基于实际需求制定的战略决策。目前，TikTok的电商业务主要分为闭环和半闭环两种形式。闭环模式允许用户在TikTokShop内完成全部购买流程，而半闭环模式则需要通过链接跳转到其他平台进行交易。为了提升用户体验，TikTokShop已在英国、东南亚六国以及美国上线，并且除了美国和印尼之外，其余地区均已开放跨境店铺注册。 1. 东南亚市场表现突出 从销售数据来看，2022年东南亚地区凭借其成熟的电商环境，在TikTok平台上迅速发展。东南亚六个国家泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡和印度尼西亚的销售额占据了整体市场的90%以上。其中，印度尼西亚的小店占比达到56.5%，几乎占据了一半的市场份额。这表明在印尼市场，本地化运营策略取得了显著成效。此外，在4月新增的国家中，菲律宾的受欢迎程度最高，而菲律宾和印尼销量增长可能与价格优势密切相关。 2. 保证金政策及金额 TikTokShop已正式向英国和东南亚地区的跨境卖家收取保证金，具体金额根据所售商品的类目而定。如果商家销售的商品涉及多个类目，保证金将按照最高的类目标准收取。根据相关规定，东南亚跨境店铺的最高保证金为4500美元，最低为125美元。 3. 越南市场潜力巨大 越南是跨境电商中较为理想的国家之一。首先，越南的人口结构以年轻人为主，总人口约9500万，其中一半以上年龄在35岁以下。因此，越南拥有较高的网络普及率，社交媒体使用率也较高，总用户数达7200万，占全国人口的73.7%。其次，约77.28%的越南网红活跃于TikTok平台，是东南亚地区网红活跃度最高的国家。再者，TikTok在越南各个年龄段的用户中都表现出强劲的增长势头。数据显示，Z世代用户中，TikTok的普及率从2020年第一季度的13%上升至2022年第四季度的50%，增长最为明显。 4. 东南亚与欧美市场对比 TikTok的跨境电商主要集中在两个区域：东南亚和欧美。字节跳动官方明确表示对中国市场和东南亚市场充满信心，但对英国市场并未作出明确表态。显然，东南亚和欧美在电商直播方面的表现存在较大差异。