TikTok英国小店铺的发展前景如何

TikTok在欧洲的受欢迎程度非常可观，根据彭博社和TikTok欧洲业务总经理里奇·沃特沃思的信息，目前TikTok在欧洲的月活跃用户已经突破一亿大关。TikTok在欧洲的员工数量也达到了1600多人，其中英国和爱尔兰地区就占据了大约1300人，这些员工分布在品牌、创作者社区、商业化、音乐、产品、隐私、政策和安全等多个部门。

1. TikTok在欧洲的用户规模

TikTok在短短三年内迅速占领了欧洲市场，用户总数超过一亿，其中四分之一的英国居民是其粉丝。数据显示，四分之一的英国人每月都会使用TikTok，而有1700万用户每天在这款应用上花费的时间超过一个小时，这表明TikTok在短时间内积累了庞大的用户群体，几乎达到了Facebook本地用户的规模。

2. 用户行为与年龄分布

在TikTok的活跃用户中，有40%的月活跃用户年龄在18至24岁之间。英国用户平均每天使用该应用的时间为66分钟，24小时内打开TikTok的次数约为13次。为了推动欧洲内容生态的发展，TikTok于2021年9月启动了欧洲创作者基金，计划在未来三年内投入2.5亿欧元，帮助创作者实现职业化发展。目前已有超过40%的欧洲创作者加入了该计划。

3. 数据中心与隐私团队建设

据透露，TikTok将在2022年于爱尔兰建立数据中心，用于存储欧洲用户的数据。里奇·沃特沃思表示，这一举措将为欧洲创造数百个就业岗位。目前，TikTok已经在爱尔兰组建了欧洲数据隐私团队，并在都柏林设立了欧洲、中东和非洲区域EMEA的信任与安全中心。

对于想要在英国开设小店的商家来说，尤其是国内卖家，英国本地的对公账户设置成为了一大难题。因此，英国本土的小店对国内卖家而言仍有一定难度。然而，6月15日上线的TikTok Shop英国跨境小店进一步放宽了限制，允许国内公司主体入驻，但依然需要满足一定的条件。

关于如何开通链接，可以采取以下两种方法：第一种是将链接放在Bio简介中，虽然无法直接点击跳转，但能让用户清楚了解相关信息；第二种是开通小店，TikTok英国小店目前对中国商家免费开放，只要拥有中国大陆或香港的营业执照，就可以在线申请。

TikTok Shop实际上是国际版的抖音小店。2021年初，TikTok推出了印尼站和英国站的TikTok Shop，同年6月又开放了跨境店铺，支持跨境卖家入驻已开放的站点。9月，TikTok推出了TikTok Shopping，主要面向美国市场。12月，TikTok Shop英国站开始向中国商家开放。目前，TikTok的主要国际用户集中在英美欧以及东南亚等国家。