TikTok用户行为有何特点，为何TikTok对出海营销至关重要

TikTok用户的行为模式呈现出明显的观看倾向，大多数用户更倾向于浏览而非创作内容。根据皮尤研究中心的数据，TikTok平台上大部分视频是由少数活跃的创作者制作的，而多数用户则以观看为主。尤其是在年轻群体中，18至34岁的用户更有可能主动发布内容，约有一半的这一年龄段用户曾经在平台上发布过视频，显示出年轻人是平台的核心用户群体。然而，仍有相当一部分用户几乎不参与内容创作，只是作为观众存在。 1. 美国用户的观看与发布行为 许多美国用户更喜欢观看而不是发布视频。研究显示，TikTok上的内容主要由一小部分活跃用户生成，而大部分用户只是被动地浏览他人作品。尽管如此，年轻用户在发布意愿上表现得更为积极，这使得他们在平台中占据重要位置。 2. 发布视频的用户特征 经常发布视频的用户通常表现出更高的活跃度。他们不仅会关注其他用户，还会完善自己的个人资料，比如更改昵称等。此外，这些用户更倾向于进行个性化设置，以增强自己的账号特色。同时，他们的互动频率更高，拥有的粉丝数量也远超不发布内容的用户。 3. TikTok美国用户的整体情况 总体来看，TikTok的美国用户中，观看者占大多数。虽然只有少数人是内容创作者，但正是这些创作者贡献了大量公开视频。这种现象导致了活跃度和粉丝数量上的显著差异，创作者往往拥有更高的参与度和更大的影响力。 4. 对出海营销的重要性 对于国内企业而言，TikTok是一个重要的营销平台。通过与少量高影响力的创作者合作，企业可以获得显著的推广效果。这种合作方式被称为外籍达人合作，能够有效提升品牌在海外市场的知名度。 5. 与外籍达人合作的关键步骤 寻找合适的外籍达人是合作的第一步。企业需要识别那些符合品牌调性的创作者，并与其建立联系。接下来是具体的合作安排，包括合作形式、收益分配等内容。同时，制定详细的拍摄计划，确保内容既符合品牌需求，又能体现达人的个人风格。 6. 如何实现外籍达人合作 如果企业自身缺乏相关经验，可以寻求专业出海营销团队的帮助。这些团队拥有丰富的资源和实战经验，能够帮助企业更高效地完成合作流程。借助专业力量，企业可以更好地推动项目进展，提高合作的成功率和品牌影响力。